🥤3 princípios da arte de dar nome a marcas

abr 18, 2024

Nomear marcas e produtos é uma arte complexa. É como escrever o poema mais curto do mundo: você deve transmitir emoção, imagens, propósito e valor ao mesmo tempo – tudo isso com algumas letras.

🧠 Nesse post, listo três princípios que guiam o empreendedor/CEO/CMO na hora de nomear uma marca ou produto.

💡 A arte de dar nome a marcas e produtos

Criar o nome de uma marca parece divertido, mas é tambem um dos trabalhos mais difíceis ao se criar uma marca.

Nomear marcas é um trabalho difícil porque é igualmente estratégico e subjetivo: o nome tem que ser original, único em termos de domínio, tem que ‘‘pegar’’ e raramente pode ser mudado.

🚪 A decisão do nome é um desses one-way-door decisions (termo cunhado por Jeff Bezos, fundador da Amazon) - ou seja, trata-se de uma decisão sem volta, diferente de um two-way door decision, que pode ser facilmente revertido caso não funcione.

Existem raros casos de nomes de marcas que mudaram. Um exemplo é o X, antes mundialmente conhecido como Twitter, e há quem ainda não se conforme com o novo nome, criado após a compra da rede social por Elon Musk.

De qualquer forma, o nome de uma marca (com ou sem mudança) sempre reflete uma estratégia de longo prazo.

💭 Três princípios para nomear marcas

1 - Nomear é arte, mas também é estratégia

Nomear é um jogo altamente subjetivo. Pensar em um nome, do zero, pode levar a muitas discrepâncias internas em uma empresa, o fundador pode adorar um nome que o CMO odeia. E vice-versa.

Parece óbvio (em marketing, tudo sempre parece óbvio), mas o ideal é sempre começar o processo de nomear com um briefing estratégico, de forma a manter a equipe alinhada.

📝 O briefing estratégico pode incluir:

Missão, visão e valores da empresa.
Quem é o perfil e público-alvo a ser atingido.
Preferências gerais. Exemplo: nome inventado x nome existente, sigla x palavra completa, idioma, nome simples x composto…
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Apesar de muitas histórias se vangloriarem de nomes de sucesso que surgiram ao acaso, a maioria dos nomes que conhecemos vieram de brainstorms altamente estratégicos.

💪🏼 Durex, por exemplo, é uma marca conhecida que inspira segurança ao seu público. O nome foi concebido como uma combinação de “Durável” + “Confiável” + “Excelência” (Duration + Reliable + Excelente = Durex), que são valores críticos da empresa.

O nome"Durex" inspira "Durabilidade", desejado por clientes de uma empresa de controle de natalidade. Além de tudo, o nome é catchy, fácil de lembrar e por isso teve um impacto poderoso para a marca.

2 - Inspiração pode (e deve) vir de qualquer lugar

Depois de um briefing inicial, vem a parte divertida. Eu recomendo pensar em pelo menos umas 300 ideias. Nessa altura do campeonato, não existe nome ruim.

Pesquise nos cantos mais distantes da Internet. Pegue um dicionário de sinônimos. Misture as palavras. Peça ao Chat GPT. Vale tudo: espécies de pássaros do Google, frutas com sons estranhos, cores, poemas, cidades obscuras, o que for.

Fonte: Milkshade

🚙 O nome da marca de veículos elétricos de Elon Musk, Tesla, foi inspirado em um dos maiores inventores da história, Nikola Tesla. O nome Nike homenageia a deusa grega da vitória.👟

Casos de inspiração quase sempre são as histórias mais bonitas de contar por aí, mas hoje em dia seria difícil replicar alguns nomes criados no passado por conta de restrições de domínio. Por exemplo, hoje em dia nunca seria recomendado a uma marca ser criada com o nome Apple.

3 - Na escolha final, validação é tão importante quanto inspiração

Você criou um grupo incrível de nomes. E, infelizmente, mais de 60% deles estarão indisponíveis em termos de domínio online.

⚠️ Faça uma triagem de domínio: esse nome já existe na web ou em alguma rede social? Faça uma pesquisa no GoDaddy, em todas as redes sociais, e em diretórios de produtos/empresas como LinkedIn, Thingtesting e Crunchbase.

⚠️ Faça uma triagem de buscadores: acredite, você não vai querer um nome que tenha muita concorrência na hora de escolher palavras-chave no Google. Minha recomendação: faça uma busca por nomes e temas similares no Google. É importante que o nome seja estratégico em termos de SEO (Search Engine Optimization).

Exemplo: a busca pela palavra Lift (= carona em inglês) já é bastante concorrida. Então, uma grande empresa de ride-sharing nos Estados Unidos transformou seu nome em Lyft.

Essa fase do processo é tediosa e demorada. Mas evita riscos.

Fonte: Milkshade

Existem nomes que foram completamente inventados. Quer ver um caso?

🍧 Um grande exemplo é a marca Häagen-Dazs. Muita gente pensa que a marca de sorvete vem da Alemanha, ou de algum país nordico, mas ela foi criada no em Nova Iorque, nos Estados Unidos.

Häagen-Dazs é um nome que foi totalmente inventado e projetado justamente para soar dinamarquês e exótico e diferenciar-se das demais empresas concorrentes.